不想撞手表?注意避开这9个“雷区

2017-12-01 11:35万表世界作者:表汪

鲁迅说得好:撞表不可怕,谁丑谁尴尬。

 

 

如同大家追捧的苹果变成“街机”一样,显眼的LOGO和经典的设计,隔着三条街都能一眼识别出来,迅速让你在人群中装了一手好逼。

 

而在手表界,同样有那么一些易于辨认的、销量又好的品牌,成了“烂大街”的存在。本期是街表合辑,如果不想撞表,注意避开这些“雷区”。

 

 

1

说到街表,脑海里浮现的第一个品牌就是DW,恐怕没人有意见吧?

 

 

说实话,DW没啥历史好扒,用的是廉价日本石英机芯,外形上与NOMOS的包豪斯风格相似。

 

 

不过此前品牌营销做得厉害,这得承认,DW迎合了年轻消费者的几种需求,明星同款、表戴可换,利用十八线网红和媒体炒了起来。

 

现在DW的热度渐渐下来了,这种清新学院风其他品牌也可以做,你均价1K,我卖几百,是不是有优势,再跟消费者强调“不要随波逐流”,就好卖多了,精得很。而且仿DW的成本很低,几十元一枚的也有。

 

 

 

2

卡西欧几乎承包学生党市场,本身十分“耐操”的特性甚至能被网友拿来编段子——卡西欧耐用得能祖传。

 

 

创始人伊部菊雄因为摔坏了老爸给他买的手表,而专心研制出“永远摔不坏”的手表,这个制表理念已经深深地决定了卡西欧的特性。

 

 

因为价格便宜、多功能、有把玩性、制作也算精良,满足了一大批年轻人的需求,加上吸睛的外观,学生党理所应当地成为消费卡西欧的主力军。

 

 

 

3

内裤牌CK也是榜上有名的街表,单看实用性,跟DW半斤八两,时装表较多,通常都是卖个设计和品牌知名度。

 

 

时尚品牌出身的CK,手表倡导“极简风格”,击中不少人凹造型的需求,加上定位不高,所以成了穿搭利器之一。

 

 

 

4

然后你就要问了,时装表除了看,一点卵用都没有,能不能整点实际的?有。除了卡西欧,精工也是工具表里十分火热的品牌。

 

对于很多预算不高又想把玩机械表的朋友,精工几乎是不二选择。

 

 

经典的精工五号,也就相当于诺基亚1110的价位,算得上称职的系列;再有水罐、陆罐等功能性时计,以独特的设计吸引了无数粉丝;卷土重来的鸡尾酒主题,虽以4R机芯遭受过一些诟病,但也给很多人增加了一个平价正装表的选择。

 

 

至于年初从精工独立开来的GS,不在街表讨论范畴,它的定位很高,剑指豪华。

 

 

 

5

至于天梭,已经说烂了吧?

 

 

斯沃琪能成为第一手表集团,对中低端市场的重视是很大原因,而天梭,几乎是头牌打手

 

瑞表,瑞表,一些对手表知识了解不多的普通白领总想着,买表就瞅着瑞士的。这时候,作为瑞表入门的天梭,自然就成了这部分消费者的选择。

 

 

加上不错的营销,天梭在国内的知名度蹭蹭蹭地往上涨。相对于前面提到的DW、CK,天梭的产品系列十分全面,石英机械商务正装运动等均有,价格也相对友好,所以成为街表情理之中。

 

 

 

6

论营销,怎么能少得了现代浪琴?几乎你能看到的马术比赛新闻,都能找到它的身影,这项运动浪琴已经研究了一百多年。

 

 

到了现代,浪琴又开始研究林志玲,研究完林志玲又研究赵丽颖。可以这样说,浪琴在全球范围内,拥有最豪华的代言人、品牌大使阵容。

 

这种玩法,浪琴的知名度能不响吗?

 

 

有人说:万元左右,浪琴几乎无敌。观点虽有些片面,但不无道理。

 

可又有多少人知道,浪琴前半生是王者的存在。今天与浪琴平行的一些品牌,如果回到上世纪,恐怕只有跪舔的份儿。

 

罢了罢了,不上历史课。现在比较感兴趣的是,浪琴下一个会研究谁。

 

 

 

7

同样拥有豪华代言人阵容的品牌,还有欧米茄,近的国内刘诗诗,远的国外小雀斑等等等等。

 

 

欧米茄能炒的料还不止这些:007海马至少能炒到该系列电影终结,目前尚无定数;登月超霸炒几个世纪也没问题。

 

 

所以,很多人对欧米茄的认知,可能还是来源于眼花缭乱的代言人和日复一日的讲故事,他们甚至忘记去了解同轴擒纵等技术层面的知识。

 

手表作为奢侈品的一种,毛利高净利低很正常,营销支出可不是盖的,欧米茄做得不错,因此越来越多小资的朋友在两万价位会选择碟飞,往上就是海马、超霸等,女表则有星座。

 

 

 

8

沛纳海有个说法,叫“十沛九假”,假表多到有些表友甚至觉得入手沛纳海的人有点傻。

 

 

早些年,沛纳海在国内圈子里的名声并不是很好,一些营销搞得有点变味。

 

随着好莱坞硬汉电影的植入,国内喜欢沛纳海的人逐渐增多,今年又确定霍建华为代言人,品牌的名声如日中天。

 

 

这也催生了仿制热潮,沛纳海的定位可不是千元级别,寻常百姓花个几万块买一枚手表得心疼肉疼,可又被那股硬朗、炫酷的风格吸引,怎么办?

 

那就找仿制的呗。

 

市场需求有了,聪明的中国人怎么能不提供供给?民间作坊此起彼伏,小几千元就能满足。

 

 

 

9

要比仿制的热度,没有哪个品牌比得了劳力士,且不仅在国内,民间的仿劳远销海外。

 

备注:这是一枚真劳

 

劳力士是当之无愧的“街表”,这个无人不知的品牌,依靠自己可靠、精准、耐用的闪亮标签,把上至高收入阶层,下至工薪阶层都收入囊中,成为他的忠实拥趸。

 

在香港,你会发现巴士司机、地盘工人,甚至大学生也会戴劳力士。即便是再不懂表的孩童,也会受影视所影响,知道大金劳在港片里大佬们跑路必备的“硬通货”。

 

 

劳力士的价值自然说不完,精准与耐用是劳力士产品的价值观,这就要求在制表功能、工艺上有明确的诉求。

 

劳力士的代言人相对于其他品牌来讲可能较少(插播:百达翡丽没有任何代言人,品牌认为手表本身就是最好的广告),但它的营销能力你绝对得服气。

 

 

像明星、达人晒表这样的免费广告就不提了,讲个近的,10月底的一亿元保罗纽曼迪通拿就是最好的例子。

 

花上亿元买回自家手表(不少人都这样认为),打破各项记录,在全球范围内秀了一把,这样的操作6不6?

 

劳力士就说到这,反正你老早就知道了。

 

 

本期内容到这,也欢迎补充。既然做了街表,回头再来一个小众品牌推荐,希望保持关注。

 

 

 

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